Årets Jury

Årets Jury

Vi är stolta att presentera årets jury, ett mycket kompetent och namnkunnigt gäng!

Björn Ståhl
Creative Director, INGO – juryordförande

Björn har tidigare jobbat som copywriter och creative director i Lowe-nätverket men återfinns nu som CD på på INGO, den pinfärska sammanslagningen av reklambyråerna Ogilvy och Grey i Stockholm.

Ruben Flam
VD för Mopper

Ruben anser att genombrott först sker när man kan betrakta verkligheten med den distans som ger kreativa lösningar. Han har en bakgrund som creative director på start-upfabriken Firm Factory Network och driver också Meyersohn Group, ett holdingbolag med fokus på affärsutveckling och web.

Årets jury för Ute2011

Gustav Egerstedt
Art director på Saatchi & Saatchi

Gustav har jobbat sex år på Saatchi & Saatchi och innan dess sju år på King. Har även hunnit med att jobba på den nu nedlagda byrån Farfar och har vunnit tre Guldägg och en mängd andra reklampriser. Han har jobbat och jobbar med varumärken som Gainomax, SL, Polarbröd, Scan, Elmsta 3000 Horror Fest, Jokk, Ica, RFSU, 3, Tele 2, Telia, Sony Ericsson, Viking Line, Nokia och Fun Light.

Eva Liljefors
Art director/grafisk formgivare på Fellow Designers

Efter examen från Beckmans skola 1997 startade Eva Liljefors Fellow Designers tillsammans med Paul Kühlhorn. Hon har arbetat mycket med film- teater- och utställningsaffischer för bl a Memfis film, Nordisk film, Magasin 3, Liljevalchs samt Stockholms- och Uppsala Stadsteater. Hon är aktuell med ny logotyp och grafisk profil för Filmhuset och en affisch för Johan Klings film “Puss”.

Magnus Jakobsson
Copywriter på DDB Stockholm

Han är en av Sveriges mest namnkunniga copywriters och femfaldig guldäggsvinnare. Han har skrivit låttexter åt några av de allra största namnen inom svensk populärmusik. Och som om det inte vore nog, äger han samtliga Guldäggsböcker. Och ibland, men bara ibland, tar han en cigarett under fläkten.

Jonny Johansson
Chefsdesigner, grundare och delägare i designkollektivet Acne

Jonny Johansson, som tidigare hade jobbat med butiksinredning på JC och Diesel var 1996 med och startade Acne. Året efter syddes de första 100 jeansen med röda sömmar upp, och när vänner och bekanta började synas ute med dem blev Acne nedringda av affärer som ville sälja dem. Idag säljs Acne i 45 länder jorden runt och år 2004 fick Acne utmärkelsen Guldknappen. Jonny själv har både blivit utnämnd av tidningen KING till den mäktigaste personen inom svenskt herrmode 2007 och förärats titeln Årets Designer på Elle-galan 2008.

Mikael Jansson
Fotograf

Mikael Jansson anses vara en av de främsta modefotograferna i vår tid. Han är välkänd för sin konstnärliga blick och sin tekniska skicklighet vilket han lade grunden till genom att arbeta som assistent hos Richard Avedon. Mikael Janssons nyfikenhet inför andra kulturer och känsla för äventyr reflekteras ofta i hans uppmärksammade reklamkampanjer för bland andra Dior, Calvin Klein och Vogue. Han ligger också bakom “Speed of Life” – en omtalad utställning och bok med fotografier från Formel 1.

Olle Nordell
Copywriter, frilans

Meriterad kreatör och guldskriftvinnare. Har suttit i många jurys, bland annat Guldägget, 100-wattaren och Eurobest. Tidigare delägare och Creative Director på ANR BBDO. Driver numera eget företag.

Sten Nordin
(M)Finansborgarråd

Sten Nordin är sedan 2008 finansborgarråd i Stockholms stad med ansvar för kommunstyrelsens arbete, Exploateringsnämnden, Stockholms Stadshus AB, Stockholms Hamn AB, Mässfastigheter i Stockholm AB samt Stockholm Business Alliance (SBA), samt övergripande ansvar för stadens samlade ledning. För honom handlar politik om frihet och ansvar.

Carina Herly
Kommunikationschef på JCDecaux

Carina har både sälj- och marknadsföringsbakgrund från flera olika branscher, både på köp- och säljsidan. Hon har bland annat arbetat som COO på Postkodlotteriet och Marknadschef på Svenska spel.

Lars Karlén
En gedigen bakgrund inom internetsmarknadsföring. Arbetat på flera bolag i Sverige och på Malta. Numera hittar du honom på onlinecasinobonus24.se.

 

Bedömningskriterier som juryn kommer att ta fasta på vid valet av pristagarna är samma som tidigare år:

Kreativitet
En viktig uppgift för alla reklamtävlingar är att sätta ljuset på och uppmuntra nya angreppssätt som gör att kommunikationen och marknadsföringen blir mer effektiv och mer tilltalande. Ett klassiskt sätt att se på kreativitet är i form av en ”meningsfull nyhet”, dvs att kommunikationen erbjuder något nytt (t ex i form, budskap, målgruppsanpassning, placering, etc) som samtidigt skapar ett värde och känns relevant och tilltalande för mottagaren. Hur kreativt är bidraget?

Åskådarvärde
Ett kriterium som tar fasta på utomhusreklamens viktiga roll både som en del i stadsbilden och som en synlig representant för alla former av reklam genom sin ofrånkomliga kontakt med alla som passerar. Som vi alla vet fortsätter den allmänna reklamtröttheten att breda ut sig och människor förväntar sig i allt större utsträckning att få något tillbaka i utbyte mot att de lånar sina ögon och öron till reklamen. Utomhusreklam är i ett extra kritiskt läge – reklam som vi alla möter och som vi inte kan välja bort. Därför är det extra viktigt att den inte uppfattas som påträngande eller något som fördärvar eller förfular stadsbilden. Tvärtom bör den ge ett värde tillbaka till åskådaren i form av t ex underhållning, estetik eller information. Både för utomhusreklamen i synnerhet och reklam i största allmänhet är det ett kriterium vi bör lyfta fram och uppmuntra. Hur mycket värde får åskådaren ut av bidraget?

De tre följande kriterierna tar fasta på egenskaper som särpräglar utomhusreklamen och som samtidigt gör att den kan fungera som förebild för all reklam:

Omedelbarhet
Utomhus har reklamen någon ynka sekund på sig att fånga in mottagaren och ytterligare cirka tre att föra fram sitt budskap. Utomhusreklam som inte omedelbart på ett eller annat sätt hugger tag i mottagaren fungerar inte. Det gäller generellt för all reklam, men ännu mer för det snabba utomhusmediet. Hur omedelbart och snabbt kommunicerar bidraget?

Integrationskraft
Utomhusreklamen når människor som man som annonsör annars kanske aldrig skulle nå. Allt fler stänger av TV-reklamen, vill inte ha reklam i brevlådan eller i telefonen, bläddrar förbi tidningsannonser etc. På så sätt har utomhusreklamen stor potential att inleda en dialog med mottagaren. Den kan ta första steget och göra så att reklam i andra medier för samma varumärke blir sedd av fler. Utomhusreklam som gör människor nyfikna på ett varumärke och vad det har att erbjuda bör uppmuntras. Vilken potential har bidraget att integreras med annan kommunikation?

Momentum
Utomhusreklam möter människor som är på väg, som är i rörelse. Att likt ett judokast utnyttja människors befintliga rörelse t ex för att styra in dem i en närliggande butik eller prova på att åka till ett annat köpcentrum än det vanliga är en styrka som bör premieras. För alla former av reklam är det önskvärt att aktivera mottagaren på olika sätt. Hur aktiverande är bidraget?

I de fall där en jurymedlem på något sätt är delaktig i det inlämnade bidraget, t ex att det kommer från den byrå som jurymedlemmen arbetar på, får han eller hon inte rösta på bidraget eller försöka påverka andra att göra det.